小紅書在2025年8月及近期推出了一系列新政策和規則，主要涉及商家扶持、內容管理、賬號運營、本地生活服務布局等多個方面，具體如下：

一、商家扶持政策

• 百萬免傭計劃：小紅書電商于2025年8月25日宣布，自2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家在小紅書平臺的前100萬元支付交易額將免除傭金，僅需支付0.6%的支付渠道成本。這一政策適用于所有在小紅書平臺開展電商經營活動的商家，且傭金將在服務費結算時自動減免，商家無需申請。此前，小紅書電商傭金按類目有所不同，多數集中在2%—5%，此次免傭計劃將顯著降低商家的運營成本。

• 結算賬期升級：小紅書對商家結算賬期進行全面升級，通過縮短確認收貨時間、差異化結算策略等舉措，提升商家資金周轉效率。

• 大商業板塊組建：小紅書計劃組建大商業板塊，推動資源跨部門協同，進一步打通從廣告投放到電商交易的商家服務鏈路。該板塊將由小紅書COO柯南擔任總負責人，與小紅書CMO兼商業部負責人之恒共同組成領導班子。

二、內容管理規則

• 筆記質量管控：小紅書加強了對筆記質量的管控，重點打擊利用統一模板化、AI工具或人工批量生成大量低質量內容的行為。這類內容被視為低質量內容，將影響用戶體驗，因此平臺將減少這類筆記的推薦量或完全不推薦。持續發布違規筆記的賬號將受到加重處罰，包括但不限于禁發筆記、封號、下架違規商品、關閉商品分享權限等。

• 原創認證調整：小紅書將原創認證創作者的粉絲要求從1萬降至5000，申請條件改為“180天內發布10篇原創聲明筆記”（原需1年內10篇+近30天1篇）。原創認證創作者侵權投訴將優先處理，個人主頁可展示原創筆記數量。

• AIGC謠言診斷模型：小紅書上線AIGC謠言診斷模型，攔截虛假科普內容；低質AI生成筆記（如堆砌熱詞）將直接限流。

三、賬號運營規則

• 賬號矩陣規則調整：小紅書放寬了關聯賬號身份門檻，關聯賬號不限制任何身份認證，可以是企業號、個人號、以及未開通專業號的普通賬號。同時，主賬號開放給個人號商家，使得賬號運營更加靈活。

• 店鋪分規則調整：小紅書店鋪分規則調整為5分制，最低為3分，最高分為5分。計算品質、物流、服務3個評價維度的得分，并結合單項得分權重綜合計算得出店鋪分總分?？己酥芷趶?05天縮短到90天，以提高分數靈敏性。店鋪分不是處罰，而是衡量消費者體驗高低的商家分數，店鋪分持續低于一定水平，平臺有權與店鋪終止合作。

• 主播流水任務：小紅書新增“主播家薯流水任務”（9月上線），考核粉絲團增長/維持率，達標可獲5%-10%返點。入駐滿3個月可簽約1-10萬粉絲主播，流水超100萬可簽約10萬+主播；禁止簽約180天內活躍主播。

四、本地生活服務布局

• “小紅卡”計劃：小紅書或將于2025年9月底全量推出本地生活消費權益計劃“小紅卡”。該計劃旨在通過提供折扣等權益，激勵用戶消費，并為本地好店提供億級流量、優質活動、官方背書等支持。例如用戶在“小紅卡”合作商家處消費可享至少9折優惠，同時商家也能自己決定優惠力度。目前，“小紅卡”已開始內測，招募對象為餐飲類、休閑活動及展覽演出類商家，首批試點城市包括杭州、上海、廣州。

• 本地團購功能開放：小紅書本地團購功能正式面向大陸地區餐飲商家開放，并隨后宣布將開放休閑娛樂服務類商家入駐，涵蓋戶外玩樂、展覽演出、休閑運動和休閑活動等。